Калининский район имеет выраженное деление на южную промышленную часть, специализация которой определилась в конце XIX века, и северную зону жилой застройки. Спальные микрорайоны представлены типовыми многоэтажками 80-х, «сталинками» и «хрущевками», нижние этажи которых переоборудуются под магазины, кафе, банки с обязательным размещением наружной рекламы. Более развита инфраструктура современных жилых комплексов «Пять звезд», «Орбита», «Академ-парк».
Часть промышленных предприятий сдает площади в аренду, многие здания перепрофилированы под бизнес-центры. При этом изрядная доля из 28 тысяч субъектов малого предпринимательства устанавливает вывески без согласования, полагая, что договор аренды дает право монтировать не только табличку, но и полноценную наружку по своему усмотрению.
Согласование рекламы – обязательная процедура, прописанная российским и городским законодательством. За исполнением закона следят ТСЖ, управляющие компании, чиновники райадминистрации и Жилкомсервиса. Отсутствие разрешения карается штрафом от 10000 для индивидуальных предпринимателей до 100000 рублей для юридических лиц. Не меньшие потери бизнесу приносит и отсутствие вывески, которую необходимо демонтировать до получения официального разрешения.
Специфика согласования наружки в этом районе определяется четырьмя факторами.
Но сложности в работе дополнительно стимулируют «Центр Согласования» делать для своих клиентов невозможное.